I.    예스24가 꼽은 2020년 상반기 출판 트렌드 키워드

대한민국 대표 서점 예스24(www.86chu.com)는 2020년 상반기 국내 사회의 다양한 변화와 도서 판매 자료를 바탕으로 올해 출판 트렌드 키워드를 #슬기로운_집콕생활 #동학개미운동 #북도슨트 #고전의_재발견 #팬덤셀러 #한줄교양 등으로 제시했다. 

전 세계를 강타한 코로나19의 영향으로 사회적 거리두기에 나선 사람들은 집콕 생활의 지루함을 해소하고, 경제 위기를 투자의 기회로 삼기 위해 책을 찾기 시작했다. 이러한 움직임으로 인해 예스24의 전체 도서 판매량은 전년 동기 대비 16%가량 늘어났다. 

또한, 독자들은 박물관이나 미술관 등에서 관람객들에게 전시물을 설명하는 ‘도슨트(docent)’처럼 독자들의 눈높이에 맞춰 책을 추천하고 쉽게 설명해 주며 일명 ‘북 도슨트’를 자처하는 TV 프로그램과 방송인들이 소개하는 분야를 막론한 도서에 열광했다. 이와 함께 크리에이터와 팬덤을 구축한 드라마, 작가들까지 인물 또는 작품에 대한 팬심으로 관련 도서를 구매하는 경향이 두드러지게 나타났다. 

#슬기로운_집콕생활

코로나19 팬데믹은 2020년 상반기 출판 트렌드에도 지대한 영향을 미쳤다. 지역사회 감염 차단을 위한 사회적 거리두기로 인해 집콕 생활이 계속되며 어린이/청소년, 건강/취미, 소설/시/희곡 및 에세이 등 여러 도서 분야의 판매량이 눈에 띄게 증가했다. 

교육부가 첫 개학 연기를 발표한 2월 23일부터 3월 15일까지 3주 간 어린이/청소년 문학 도서 판매량은 작년 동기 대비 70.8% 증가하며 최근 3년 가운데 가장 높은 판매 증가세를 보였다. 이 기간 동안의 어린이 문학 베스트셀러는 『아홉 살 마음 사전』, 『117층 나무 집』, 청소년 문학 베스트셀러는 『시간을 파는 상점』, 『페인트』, 『아몬드』 등 ‘한 학기 한 권 읽기’ 수업에 많이 활용되는 도서들이 주를 이뤘다. 이는 늘어난 방학 기간 동안 국어 과목 학습에 필요한 문학 작품을 아이들에게 미리 읽도록 지도하려는 학부모의 영향으로 분석된다. 

동 기간 동안 자녀교육서 카테고리 내 놀이교육 분야 도서도 작년 동기 대비 96.4% 증가하며 최근 3년 중 가장 높은 판매 증가율을 기록했다. 이 분야에서는 『세상에서 제일 쉬운 그림 그리기』, 『창의폭발 엄마표 실험왕 과학놀이』 등 그림 그리기, 과학 실험과 같이 집에서 아이와 함께 간편히 즐길 수 있는 놀이를 소개한 도서가 베스트셀러로 나타났다. 

<표 1. 어린이/청소년 문학, 놀이교육 분야 도서 판매 증감률>

어른들도 사회적 거리두기 시행 기간인 3월 22일부터 5월 5일까지 집에서 즐길 수 있는 취미 활동에 몰두했고, 이는 관련 도서의 판매량 증가로 이어졌다. 건강/취미 분야 도서의 판매량은 전년 동기 대비 36.7% 증가했고, 『펭아트 #컬러링북』, 『펭아트 #페이퍼토이북』, 『나도 손글씨 바르게 쓰면 소원이 없겠네』 등 장소에 구애 받지 않고 할 수 있는 취미 도서와 『하체 밸런스 스트레칭』, 『백년운동』, 『라미의 잘 빠진 다이어트 레시피』 등 실내 운동 및 건강 관련 도서들이 인기를 끌었다. 

문학 도서로 지루한 집콕 시간을 이겨내려는 독자들의 영향으로, 동 기간 동안 소설/시/희곡 및 에세이 분야 도서 판매량은 전년 동기 대비 21.4% 늘어났다. 『페스트』, 『호밀밭의 파수꾼』, 『데미안』 등 tvN ‘요즘 책방’ 소개 도서가 다수 베스트셀러 순위에 이름을 올렸으며, 『1cm 다이빙』, 『나는 나로 살기로 했다』, 『사랑한다고 상처를 허락하지 말 것』 등 어렵고 힘든 상황을 위로해 주는 에세이류도 독자들의 손길을 이끌었다. 

<표 2. 건강/취미 및 소설/시/희곡, 에세이 분야 도서 판매 증감률>

#동학개미운동

올해 상반기에는 코로나19의 영향으로 세계적인 경제 위기가 불어 닥쳤고, ‘동학개미운동’이라는 신조어가 탄생할 만큼 위기를 기회로 삼아 투자를 시작하려는 개미투자자들의 관심이 두드러졌다. 이러한 영향으로 투자/재테크 분야 도서의 상반기 판매량은 전년 동기 대비 76.2% 급증했으며, 주식/증권 분야 도서의 판매량은 155.2%로 크게 늘었다. 특히, 주식/증권 분야 판매량은 주식 시장에 적극적으로 뛰어든 개인 투자자들의 힘으로 『선물주는 산타의 주식투자 시크릿』, 『주식투자 무작정 따라하기』 등 초보자들도 쉽게 주식을 접할 수 있도록 돕는 주식 투자 입문서가 견인했다. 

<표 3. 투자/재테크, 주식/증권 분야 도서 판매 증감률>

올해 상반기 주식/증권 분야 도서의 구매자는 남녀 6대 4로 비슷한 비율을 보였다. 이는 남녀 7대 3의 비율이었던 전년 동기에 비해 여성 구매자의 비율이 소폭 증가한 수치로, 투자에 대한 여성의 높아진 관심을 엿볼 수 있다.

<표 4. 2019년 상반기 vs 2020년 상반기 주식/증권 분야 구매자 성연령>

또한, 이번 경제 위기로 ‘부’에 대한 본질적인 관심이 높아지면서, 『내일의 부』 시리즈를 비롯해 『부의 추월차선』, 『부의 인문학』 등 전설적인 국내외 투자자들이 부에 대한 원리나 철학에 대해 고찰한 도서도 인기를 끌었다.

#북도슨트 #고전의_재발견

독자들의 눈높이에 맞춰 책의 내용을 쉽고 재미있게 설명해 주는 ‘북 도슨트’의 영향력이 날로 커지고 있다. 최근 가장 대표적인 북 도슨트로 떠오른 tvN ‘요즘책방’은 어렵고 낯설게 느껴지던 고전 스테디셀러를 핵심 내용 중심으로 알기 쉽게 풀어내며 고전의 베스트셀러 역주행을 이끌었다. 

20세기에 출간된 요즘책방 소개 도서 중 방송일 이후 2주 간 가장 많이 판매된 도서는 『페스트』, 『데일 카네기 인간관계론』, 『설민석의 삼국지』, 『코스모스』, 『아내를 모자로 착각한 남자』 순이다. 이들 도서의 판매 증감률은 약 2배에서 13배까지 큰 변화를 보였고, 예스24 상반기 종합 베스트셀러 50위 내에 모두 이름을 올리며 상반기 출판계에 지대한 영향을 미쳤다. 

<표 5. tvN ‘요즘책방’ 소개 고전 도서의 방송 전후 판매 증감률 Top 5>

북 도슨트 ‘요즘책방’의 활약으로 방송에 소개된 고전 도서를 찾는 독자들의 연령대는 좀 더 다양해졌다. 판매량이 가장 높았던 고전 도서 5종에 대한 구매자는 방송 전 대비 20대가 8.7%에서 11%로 약 2.3% 늘었고, 50대 또한 13.9%에서 15.3%로 1.4% 증가하는 변화를 보였다. 

<표 6. 2019 vs 2020 tvN ‘요즘책방’ 소개 고전 도서의 구매자 성연령>

또한, 북 도슨트로 나선 유명인의 소개 도서들도 독자들의 눈길을 이끌었다. 올리브 예능 프로그램 ‘밥블레스유 2’에 출연한 배우 문소리가 상대방의 마음에 공감하는 방법을 소개하며 내용을 인용한 『당신이 옳다』는 방송 이후 2주 만에 판매량이 1,403% 증가하며 예스24 상반기 종합 베스트셀러 10위에 올랐다. EBS 부모 특강 ‘0.1%의 비밀: 메타인지’ 방송의 주제가 된 『메타인지 학습법』의 판매량은 2,260% 늘며 53위에 자리했다. 

<표 7. 『당신이 옳다』, 『메타인지 학습법』의 방송 전후 판매 증감률>

#팬덤셀러

올해는 대중의 마음을 사로잡은 다양한 인물, 작품에 대한 ‘팬심’이 관련 도서까지 이어지며 ‘팬덤셀러’의 활약이 두드러졌다. 수 많은 어린이에게 열렬한 지지를 얻고 있는 인기 유튜브 크리에이터 ‘흔한남매’의 이야기를 만화로 담은 『흔한남매』 시리즈는 2020년 예스24 상반기 종합 베스트셀러 1위를 차지한 『흔한남매 3』을 포함해 도서 4종 모두가 100위 안에 이름을 올리는 저력을 보였다. 또한 남녀노소를 막론하고 큰 사랑을 받으며 신드롬을 불러 일으킨 EBS 크리에이터 ‘펭수’의 에세이 다이어리 『오늘도 펭수 내일도 펭수』는 판매 개시 3시간 만에 판매량 1만부를 돌파하며, 예스24 상반기 종합 베스트셀러 17위를 기록했다. 이를 비롯해 펭수의 유튜브 채널 개설 1주년을 기념한 화보 매거진 『펭수, 디 오리지널』, 펭수를 직접 만들어 볼 수 있는 체험형 아트북 『#펭아트 #페이퍼토이북』도 200위권에 오르며 펭수의 인기를 입증했다.

연예인과 연예인 못지 않은 팬덤을 구축한 작가들에 대한 팬심도 힘을 발휘했다. 우리 시대가 다시 소환한 가수 ‘양준일’의 포토에세이 『양준일 MAYBE 너와 나의 암호말』은 판매 3시간 만에 판매량 약 7천부를 돌파했고, 예스24 상반기 종합 베스트셀러 11위에 자리했다. 강화길, 김봉곤, 김초엽, 이현석, 장류진, 장희원, 최은영 등 든든한 팬층을 보유한 젊은 작가들의 작품이 수록된 『2020 제11회 젊은작가상 수상작품집』은 36위에 오르며 인기를 과시했다.

인물 뿐 아니라 팬덤을 형성한 영화, 드라마 등의 작품에서 파생된 도서도 화제를 낳았다. 아카데미 시상식 4관왕을 거머쥔 영화 ‘기생충’의 기록을 담은 『기생충 각본집 & 스토리보드북 세트』의 판매량은 아카데미 시상식 발표일인 2월 10일을 기점으로 2주 간 1804% 증가했으며, JTBC 드라마의 원작이 된 동명의 소설  『날씨가 좋으면 찾아가겠어요』와 작가의 전작 『사서함 110호의 우편물』의 판매량은 드라마 제작 발표일인 2월 17일을 기준으로 2주 간 각각 961%, 282% 증가했다.

<표 8. 영화, 드라마 파생 도서의 특정 기준일 2주 전후 도서 판매 증감률>

#한줄교양

독자들은 방대한 양의 지식을 한꺼번에 담은 교양서 보다는 다방면의 지식을 한 줄, 혹은 한 페이지에 조금씩 담아낸 교양서에 관심을 보였다. 역사, 미술 등 다양한 분야의 지식을 하루에 한 페이지씩 365일 동안 읽을 수 있도록 구성된 『1일 1페이지, 세상에서 가장 짧은 교양 수업 365』는 예스24 상반기 종합 베스트셀러 4위를 차지했고, 여러 지식 분야를 장 별 담아낸 『지적 대화를 위한 넓고 얕은 지식』 시리즈는 예스24 상반기 종합 베스트셀러 100위권 내 2종이 자리할 만큼 인기를 얻었다. 

자녀 교육서에서도 습관처럼 꾸준히 교양을 쌓을 수 있도록 돕는 도서에 대한 관심이 높았다. 아이들의 내면의 힘을 키워주는 인생 문장 100개를 수록한 『아이를 위한 하루 한 줄 인문학』은 예스24 상반기 종합 베스트셀러 87위를 차지했고, 아이의 문해력을 기를 수 있는 1일 1질문을 담은 『하루 한마디 인문학 질문의 기적』은 200위권에 이름을 올렸다. 

이러한 인기에 힘입어 『어른을 위한 친절한 지식 교과서 1~2세트』, 『우리 역사문화사전』, 『좋아하는 철학자의 문장 하나쯤』, 『세상의 통찰 철학자들의 명언 500』 등 폭 넓은 지식 분야를 짤막하게 담아낸 도서들의 출간이 꾸준히 이어지고 있다.  

II.    예스24 베스트셀러 분석

1.    역대 베스트셀러 분석

미국 선(先) 출간으로 화제가 된 『더 해빙 The Having』 2020년 상반기 최다 판매 도서 등극

올 1월 1일부터 5월 31일까지 예스24 상반기 종합 베스트셀러 1위는 부와 행운에 대한 수만 건의 사례 분석과 성찰을 담은 『더 해빙 The Having』이 차지했다. 

예스24 역대 베스트셀러로는 2019년에는 소설가 김영하의 여행 에세이 『여행의 이유』가, 2018년에는 곰돌이 푸가 전하는 힐링 에세이 『곰돌이 푸, 행복한 일은 매일 있어』가 선정된 바 있다. 

<표 9. 역대 예스24 종합 베스트셀러 1위>

2.    성연령별 판매 권 수 점유율 

40대 46% 차지하며 1위… 전년 동기 대비 1.8%p 상승

상반기 성연령별 도서 구매 비율은 40대가 46%, 30대가 21.5%로 가장 높은 비중을 차지했다. 전년 동기 대비 30대는 2.2%p 하락한 반면 40대는 1.8%p 증가한 것으로 나타났다. 올 상반기 남녀 구매자 비율은 전년과 동일한 3대 7로 여성 독자 비율이 높다. 

<표 10. 성연령별 판매 권 수 점유율>

3.    종합 베스트셀러 판매 동향

2020년 상반기는 코로나19 장기화에 따라 학생들의 개학이 연기되는 사상 초유의 사태가 발생하며, 어린이 분야 도서의 활약이 두드러졌다. 상반기 종합 베스트셀러 2위에 등극한 인기 유튜브 크리에이터 ‘흔한남매’의 세번째 이야기 『흔한남매 3』을 필두로, 후속작인 『흔한남매 4』도 상반기 종합 베스트셀러 5위에 올랐다. 어린이들에게 한국사를 재미있게 전달하는 『설민석의 한국사 대모험 13』은 7위, 어린이를 위한 추리 동화 시리즈 『추리 천재 엉덩이 탐정 9』가 20위로 나타났다. 

2020년 상반기 베스트셀러 1위에 등극한 『더 해빙 The Having』을 중심으로 『하버드 상위 1퍼센트의 비밀』, 『에이트』 등 새롭게 도래한 시대에 남들보다 앞서 나갈 수 있는 비법을 담은 자기계발서의 활약이 두드러졌다. 

tvN 교양 프로그램 ‘요즘 책방’에 소개된 도서들의 인기도 뜨겁다. 현대 천문학을 대표하는 과학자 칼 세이건의 『코스모스』가 12위, 페스트의 확산으로 폐쇄된 도시의 이야기를 그린 알베르 까뮈의 고전 『페스트』는 16위를 차지했다. 명확한 데이터와 통계로 팩트의 중요성을 일깨우는 『팩트풀니스』는 19위다. 

한편, 지치고, 힘든 마음을 책으로 위로 받고자 하는 독자들이 늘어나고 있다. 마음을 치유할 수 있는 ‘인생 문장’으로 나를 되돌아볼 수 있게 해주는 인문 에세이 『내가 원하는 것을 나도 모를 때』가 8위를 기록했다. Olive 예능 프로그램 ‘밥블레스유 2’에 출연한 배우 문소리의 추천 도서 『당신이 옳다』는 10위, 현실에서 1cm 벗어나는 행복을 찾기 위한 방법을 일러주는 『1cm 다이빙』은 15위에 이름을 올렸다.

<표 11. 2020 상반기 예스24 종합 베스트셀러 순위 20>

4.    종합 베스트셀러 100위권 분야별 분포도

100위권 내 어린이, 자기계발, 인문, 경제 경영 분야 상승세, 수험서 자격증 분야 하락세 

예스24에서 집계한 2020년 상반기 종합 베스트셀러 100위권 도서의 분야별 분포도를 보면, 어린이 분야가 22권으로 지난해 동기 대비 2권 증가하며 순위 내 가장 많은 도서를 올렸다. 특히 인기 유튜브 크리에이터 흔한남매의 이야기 『흔한남매』 시리즈를 필두로, 『설민석의 한국사 대모험 13』, 『설민석의 세계사 대모험 4』, 『정재승의 인간탐구보고서 2』 등 분야별 전문가가 선보인 어린이 학습 도서들이 어린이 분야 내에서 인기를 얻었다.

전년 동기 대비 6권 증가로 12권을 기록한 자기계발 분야에서는 종합 베스트셀러 1위이자 국내 최초 미국 선(先) 출간으로 화제가 된 『더 해빙 The Having』을 비롯해 『아주 작은 습관의 힘』, 『해빗 HABIT』 등 습관과 관련된 도서와 『데일 카네기 인간관계론』, 『타인의 해석』, 『말센스』 등 관계에 대한 도서가 다수 차지했다. 

『팩트풀니스』, 『설민석의 삼국지』, 『사피엔스』, 『아내를 모자로 착각한 남자』 등 tvN ‘요즘책방’ 소개 도서와 『1일 1페이지, 세상에서 가장 짧은 교양 수업 365』, 『지적 대화를 위한 넓고 얕은 지식 제로』, 『지적 대화를 위한 넓고 얕은 지식 2』 등 교양입문서의 인기로 인문 분야는 11권을 기록했다. 

상반기에 불어 닥친 코로나19의 영향으로 투자 및 재테크에 대한 관심이 증가함에 따라 『존리의 부자되기 습관』, 『재무제표 모르면 주식투자 절대로 하지마라』, 『내일의 부』, 『부의 추월차선』 등 관련 도서가 상반기 종합 베스트셀러에 다수 등극했다. 

반면, 수험서 자격증 분야 도서는 코로나19로 인해 각종 자격증 시험이 연기된 영향으로 6권이 감소한 것으로 나타났다.

<표 12. 2020 상반기 예스24 종합 베스트셀러 100위권 분야별 분포도>

5.    분야별 국내도서 판매 권 수 점유율 및 판매 증감률

중고등학습서 분야 1위… 대학교재 분야 판매 증가 눈에 띄어

2020년 상반기 분야별 도서 판매 권 수 점유율에서는 중고등학습서가 17.4%를 기록하며 작년에 이어 올 상반기에도 1위를 유지했다. 어린이 도서와 초등학습서는 각각 11%와 9.8%로 2위, 3위를 차지했다. 

전년 동기 대비 판매 권 수 증감률은 대학교재가 96%로 큰 성장세를 보였다. 이는 코로나19의 영향으로 대학이 온라인 개강을 진행함에 따라 캠퍼스 내 서점에서 온라인 서점으로의 구매처 변화가 나타났기 때문으로 분석된다. 반대로 여행 분야 도서의 경우 54.9% 감소한 것으로 나타났다.

<표 13. 분야별 국내도서 판매 권 수 점유율 및 증감률>